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brand story: like some boys, 꼼데 가르송

pottyy 2020. 3. 24. 20:09

(Rei Kawakubo, 1942.10.11~)

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일본을 대표하는 브랜드 '꼼데 가르송'의 창립자 '레이 카와쿠보'

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국내에는 가슴팍에 귀여운 하트가 달린 옷으로 많이 알려진 꼼데 가르송이지만

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그 시작은 꽤나 오래 전이고

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레이 카와쿠보가 남긴 업적 또한 꽤나 다양하다.

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그녀와 꼼데가르송에 대해 알아보자

"I decided to start from zero, from nothing, to do things

that have not been done before, things with a strong image"

 

'Deconstruction and

Anti-fashion'

 

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대학에서 미학사와 서양 예술을 전공했던 카와쿠보는

졸업 후 아사히케이라는 광고 회사에서 근무 하던 중

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일본 최초의 스타일리스트로 전향.

본격적으로 패션계에 몸을 담는다.

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1969년 여성복의 제작과 판매를 시작하며 디자이너로 데뷔한 레이 카와쿠보는

이따른 명칭 없이 활동을 이어나가던 중

1973년 마침내 꼼 데 가르송을 창립한다.

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'꼼 데 가르송'은 불어로 'like some boy' 라는 뜻으로

단지 어감이 좋다는 이유만으로 레이 카와쿠보는 자신의 브랜드 이름은 꼼 데 가르송으로 정한다.

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1975년 일본에서 자신의 첫 부티크를 오픈한 레이 카와쿠보는

1978년 남성복 라인도 추가하며

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1981년 요지 야마모토와 함께 파리로 진출

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본격적으로 유럽에 자신을 알리기 시작한다.

그녀의 첫 쇼는 많은 이들에게 충격을 주기에 충분했다.

의도적으로 찢어지고 해진 옷들과

블랙으로 온몸을 휘감은 모델들.

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오버사이즈와 루즈핏을 넘나드는 실루엣.

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그녀의 옷에는 '아름다운 파괴'가 담겨 있었고 이는 그녀의 해체주의(deconstruction) 패션 혹은

anri-fashin의 시작을 알렸다.

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꼼 데 가르송은 1982년 파리에 부티크를 오픈.

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전통적인 의복의 고정관념을 깨는 그녀의 패션은 전 세계로 뻗어 나가기 시작한다.

그녀의 패션에는 항상 반대와 부정이 있었고

원칙에 대한 해체와 역설이 있었다.

그리고 그 옆에는 항상 '아름다움'이라는 수식어가 붙었다.

 

더 친숙하고 귀엽게 'play'

 

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많은 이들이 꼼데 가르송 하면 떠올리는

두 눈이 달리 하트모양의 로고는

바로 꼼데 가르송 플레이 라인의 로고이다.

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꼼데 가르송의 럭셔리 캐쥬얼 라인인 'play'는

이름 그대로 쉽고 간단하며 친숙하다.

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또한 다름 꼼데의 옷들보다 접근성이 좋아

꼼데 가르송에 스테디 셀러 라인중 하나이다.

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물론 그렇다고 가격마저 친숙한 것은 아니다.

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하이엔드 라인과 차별성을 둔 플레이라인은 가슴팍에 귀여운 하트를 단 채

날개 달린 듯 팔려 나갔으며

많은 콜라보레이션의 주인공이 되기도 했다.

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'콜라보레이션'

  • comme X converse

꼼데X컨버스 척테일러로 인해 꼼데 가르송을 알게 된 이가 많을 정도로

꾸준히 인기를 자랑하는 컨버스 꼼데는 올해도 여지없이 발매됐다.

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두 브랜드의 스테디셀러 아이템들의 만남은

또다시 하나의 스테디 셀러 아이템이 되었고 하나의 대명사가 되었다.

 

  • comme X bape

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베이프와의 콜라보는 꼼데의 스트릿함을 만나 볼 수 있는 기회를 주었다.

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베이프 고유의 카모 플라쥬와 귀여운 하트로고의 만남은

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전 세계 많은 바이어들을 설레게 하기에 충분했다.

 

 

  • comme X h&m

2008년 진행되었던 h&m과의 콜라보레이션은

저렴한 가격에 꼼데 가르송 하이앤드 라인의 맛을 느낄 수 있는 좋은 기회를 제공했다.

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발매날 h&m 앞에 엄청난 줄을 세우며

꼼데는 자신의 힘을 다시 한번 증명했다.

 

 

  • comme X lewis leather

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꼼데의 협업 중 가장 레전드로 뽑히는 꼼데가르송 X 루이스레더는 가히 충격적이었다.

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가죽 자켓의 끝판왕이라고 불리는 루이스레더에

그래피티적 용법으로 프린팅된 꼼데 가르송은 지금도 수많은 이들의 소장 욕을 불러일으키고 있다.

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출시 당시 국내외 할 것 없이 많은 아티스트와 셀러들이 착용하며 인기를 끌었고

몇 년이 지난 현재도 엄청난 리셀 가격을 자랑하고 있다.

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'도버스트릿 마켓'

쇼핑과 해외 여행을 즐기는 이라면

해외여행 시 도버 스트릿 마켓을 들러 본 적이 있을 것이다.

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2004년 레이 카와쿠보를 통해 런던에서 처음 오픈한 도버 스트릿 마켓은

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꼼데 가르송 뿐만 아디라 다른 여러 디자이너의 옷들을 판매하는

멀티 브랜드 스토어로

많은 편집숍들의 롤모델이 되기도 한 매장이다.

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런던을 시작으로

도쿄,베이징,뉴욕 등 여러 국가에 매장을 둔 도버 스트릿 마켓은

많은 디자이너들이 입점하고 싶어하는 숍이기도 하다.

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도버 스트릿마켓을 시작으로

자신의 덩치를 불려나간 브랜드들이 많으며

가장 유명한 케이스로는 팔라스와 고샤 루브친스키가 있다.

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도버스트릿 마켓을 통해

레이카와쿠보는 그저 뛰어난 패션 디자이너가 아닌

비즈니스 적인 안목까지 갖춘

갑부의 예술가로 거듭난다.

 

'마치며'

"i work in three shades of black"

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후배양성에도 힘쓴 레이카와쿠보는 꼼 데가르송의 라인들을 자신의 후배들에게 맡기기도 하며

준야 와타나베, Tao Kurihara 등의 디자이너를 발굴하기도 했다.

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패션 디자인을 통한 그녀의 경계선 없는 예술 활동은 지금도 계속되고 있다.

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